中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明
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今年，是中國國際金融品牌論壇的第十個年頭。十年磨一劍，伴隨著中國經濟的大發展，中國金融也發生了翻天覆地的變化。十年前，中國經濟排名世界第七；十年後，中國經濟位居世界第二。十年前，世界品牌500強的中國金融企業只有5家；十年後，這個數字已經更新為13家。
如今，中國經濟正在轉型，互聯網金融迅速崛起，大數據時代已經來臨，中國金融面臨數字營銷的新機遇和新挑戰。為了更好地應對這種挑戰，金融企業不僅需要及時調整業務戰略，而且需要把握好品牌傳播戰略。因為金融産品不同於一般的企業産品，金融産品的高價值決定了傳播平臺的高權威。特別是在媒體碎片化、信息海量化的今天，大公共傳播平臺因為其權威性正在成為稀缺資源，成為金融品牌傳播的最高平臺。
在數字化的多屏時代，中央電視臺作為國家電視臺，主動適應媒體發展的新趨勢，努力發展以內容為核心的跨媒體公共傳播平臺，創新播出一系列節目大片，全面引領電視媒體的大片時代，其標誌就是“大投入、大製作、高造勢和高回報”。
新聞大片，打造獨一無二的影響力。以神十為例，神十發射直播，收視份額達16.27%。首次太空授課，全國8萬餘所中學的6000余萬師生通過央視直播收看，124個國家和地區的348家電視機構轉播央視信號。
綜藝大片，佔據上半年創新綜藝欄目前五名中的4席；電視劇大片好戲連臺，推出了《花木蘭傳奇》、《大秦帝國》等大劇；體育大片，從今年的東亞運動會、世乒賽到明年的亞運會、世界盃，一大批精彩賽事獨家呈現；紀錄文化大片，展現國家的精神影像，《中國漢字聽寫大會》一經播出，立即引起全國強烈反響；財經大片，創新採取“5+2”的特殊編排，5個工作日主打專業財經節目，2個休息日播出生活娛樂節目，佔據了80%的財經節目市場份額；公益大片，從最美系列活動到公益廣告大片，弘揚了社會正能量。
借助這些電視大片，央視及時推進“全臺辦一套”、“節目大創新”和“全媒體”戰略，發力2013，收穫2014，打造品牌傳播的最高平臺，推動中國優秀企業打造頂級品牌。在這裡，我也鄭重表態，在經濟轉型、行業變局的新環境下，中央電視臺願與各位金融家一起攜手，做好大片時代的品牌傳播，演繹金融品牌的市場傳奇！
責編：姜麗
