李振明
8月15日、16日，由中央電視臺舉辦的首屆“全國電視公益廣告大賽”作品評審會在北京舉辦。本次大賽自4月15日正式啟動，截至7月31日，參賽作品總量達4425件，創我國公益廣告類單項賽事參賽作品最高紀錄。
參賽作品分視頻成片、創意腳本兩大組別評選。經過兩天激烈角逐，視頻成片類100支作品、創意腳本類50支作品入圍終評。由資深廣告創意人士、媒體人士、院校學者等50位專家組成的評委會通過最終評審選出本次大賽視頻成片組金獎1名、銀獎2名、銅獎3名、優秀獎6名、最佳導演獎1名、入圍獎88名 、評委推薦獎12名；創意腳本組金獎1名、銀獎2名、銅獎3名、入圍獎44名。
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參賽作品在15日、16日兩天內連續接受評委組初評、終評等多層篩選
中央電視臺副總編輯兼廣告經營管理中心主任程宏、中央電視臺廣告經營管理中心副主任李怡、黨總支專職副書記陳榮勇出席本次評審會。
“腳本”“視頻”專項專獎 充分挖掘全民公益主張
大賽從策劃之初便設立了“創意腳本獎”，就是為了打破專業門檻，接納全社會各界人士的熱心參與。包括文藝工作者、離退休老幹部、環衛工人、小學生、農民、鄉村醫生等各行各業人士，紛紛通過這一途徑投送參賽作品，表達心中公益主張。很多投稿者來信來電表示，大賽給了普通大眾表達公益理念的機會，是一件莫大的好事。大賽參賽作品公益主題廣泛，涵蓋中國夢、勤儉節約、誠信、文明公德、環保、傳統文化、廉政等不同層面。
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中國傳媒大學學術委員會副主任丁俊傑擔任創意腳本組評審主席
權威評委名單“星光熠熠” 評選標準公正公開
本次大賽權威性、公平性毋庸置疑。50位評委組成的大賽評選委員會可謂星光熠熠。智威湯遜亞太區創意執行委員會主席勞雙恩、中國傳媒大學學術委員會副主任丁俊傑分別擔任視頻成片組、創意腳本組評審主席。北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛、中國人民大學新聞傳播學院副院長喻國明、北京聯合大學廣告學院院長孔昭林、麥肯 光明廣告有限公司董事長莫康孫、睿獅廣告傳播董事長倫潔瑩、《人民日報》評論部主任盧新寧、《中國廣告》雜誌社社長張惠辛、西藏電視臺臺長王躍華、搜狐市場總監曾懌、網易市場總監黃敏慧等廣告和傳媒領域資深人士均為本次大賽評委。4000余件參賽作品在15日、16日兩天內連續接受評委組初評、終評等多層篩選。
為保證本次大賽評比公平公正，獲邀評委自初評即隨機分為五組，各組別僅對本組隨機分配作品進行評分（相同分數，評委集體投票表決）。評選過程中，工作人員對送展單位、送展地區等作品背景情況均嚴格保密。
“創意腳本”、“視頻成片”兩種參賽模式實施差異化評選標準。在符合弘揚社會主義主流價值觀，公益理念表達準確的基礎上，初評階段視頻類關注作品視覺衝擊力強，引發社會關注與共鳴的視聽語言技巧。腳本類則關注創意獨特，可執行性強的文字表達。
視頻成片組“最佳導演獎”更對每支成片結構和節奏的控制能力，綜合藝術手法運用能力，場景和演員調度能力提出專業要求。
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智威湯遜亞太區創意執行委員會主席勞雙恩擔任視頻成片組評審主席
“正能量”聯動新媒體 全民參與愛公益
本次大賽將聯動中國網絡電視臺、搜狐網、優酷土豆網、新浪網、騰訊網等多家網站，為“正能量”助力。獲得金銀銅及優秀獎的12支獲獎作品將在五大網絡平臺進行展播。根據網友投票數量，自8月18日至27日，評選出“電視公益廣告最佳網絡人氣獎”作品。每位網友在不同網站對12支展播作品均有三次投票權（12選3，不得對單一作品重復投票）。9月5日，大賽將舉辦頒獎典禮並在中央電視臺綜合頻道黃金時段播出。
發掘精品，以創意感動中國
在剛剛結束的法國戛納創意節上，中央電視臺和上海盛世長城聯合製作的公益廣告《關愛失智老人-打包篇》以感人的情節、樸實的表達打動全球創意領袖，獲得銅獅大獎，為中國公益廣告贏得榮耀。
CCTV全國電視公益廣告大賽的另一個願望，就是發掘、打造、獎勵更多的精品佳作，大力提高中國電視公益廣告的製作水平。為此，央視廣泛發動專業機構製作高水準作品參與大賽。北京電視臺、上海電視臺、天津電視臺等全國三十余電視製作機構，北京大學、中國傳媒大學、上海師範大學等二十余所高等院校、國際國內眾多廣告製作公司持續不斷地踴躍報送作品；同時，各公益組織和企業機構也積極響應，紛紛報送其製作的公益廣告。
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參賽作品總量達4425件，創造我國公益廣告類單項賽事參賽作品最高紀錄
借力新媒體，創新互動模式
大賽創新性地開通了多種渠道與全社會大眾充分互動溝通，全面、便捷而富有時代特徵。從投稿渠道上，參與者不僅可以用最簡單的郵寄方式進行投稿，還可以發送電子郵件瞬間送達；在溝通互動環節上，不僅設置官方網站展示大賽的詳細內容，還通過官方微博、官方微信平臺發佈大賽的最新消息，同時專門製作發佈了大賽官方APP，通過手機就可以了解大賽的最新動態，並就大家關注的話題進行充分討論互動。
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資深廣告創意人士、媒體人士、院校學者等50位專家組成的評委會
責編：姜麗
