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鄭維東:電視開機率的真相

 

CCTV.com  2013年07月11日 14:18  進入復興論壇  來源:中央電視臺  手機看視頻  

央視-索福瑞媒介研究有限公司副總經理 鄭維東

  關於電視開機率的話題在網上被重新提及,大家紛紛討論開機率這個事,大家都搞不懂,開機率究竟是什麼?開機率到底是多少?實際上開機率這個指標在廣告效果評估裏很少提及,以至於被誤讀,鬧出“開機率大幅下降”這樣的誤會,在這裡希望就此數據做一個澄清和普及。

  一、什麼是電視開機率

  根據國際通行的電視收視率調查操作指南——《全球電視收視率調查指南》(GGTAM)定義,開機率(HUTs:Household Using Television)指某特定時間段內按戶的電視平均開機(不論看何頻道)百分比。簡單一點説,就是在一段時間內,平均每分鐘看電視的家庭戶佔全部擁有電視的家庭戶的百分比。通常我們提到的開機率,如果沒有強調是哪個“特定時間段”,都指的是全天平均每分鐘看電視家庭戶所佔的百分比。

  二、電視開機率下降了嗎?

  從2001年至2012年的開機率數據看,全國電視市場的平均每分鐘戶開機率一直保持在20%-25%之間,其中2011年的開機率最高,達24.64%;從歷年變化看,開機率已從2001年的21.17%上升至23.74%,可見電視仍舊保持一個良好的發展勢頭在穩步前進。

  以2012年為例,全年電視市場戶均開機率為23.74%,就是説2012年平均每分鐘有23.74%的家庭在收看電視,中國有4億多擁有電視機的家庭,這個數據説明平均每分鍾大約有1億個家庭在看電視。

  前面提到的23.74%是2012年全國電視市場戶均開機率,這是全年每分鐘的一個平均值,實際上,受眾的這種開機行為會因一天中的不同時段、不同季節、不同地理區域以及市場而有所不同,並不是一成不變的。從開機率全天分鐘走勢看,20:45左右是打開電視的家庭戶最多的時段,這一分鐘的開機率高達66.81%,就是説,每10戶家庭中約有7戶在收看電視!而全天開機率最低的時間點為04:00,這一分鐘開機率僅為2.13%,就是説平均100戶家庭中僅有2戶在這個時段收看電視。

責編:姜麗

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