央視-索福瑞媒介研究有限公司副總經理 鄭維東
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關於電視開機率的話題在網上被重新提及，大家紛紛討論開機率這個事，大家都搞不懂，開機率究竟是什麼？開機率到底是多少？實際上開機率這個指標在廣告效果評估裏很少提及，以至於被誤讀，鬧出“開機率大幅下降”這樣的誤會，在這裡希望就此數據做一個澄清和普及。
一、什麼是電視開機率
根據國際通行的電視收視率調查操作指南——《全球電視收視率調查指南》(GGTAM)定義，開機率（HUTs：Household Using Television）指某特定時間段內按戶的電視平均開機（不論看何頻道）百分比。簡單一點説，就是在一段時間內，平均每分鐘看電視的家庭戶佔全部擁有電視的家庭戶的百分比。通常我們提到的開機率，如果沒有強調是哪個“特定時間段”，都指的是全天平均每分鐘看電視家庭戶所佔的百分比。
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二、電視開機率下降了嗎？
從2001年至2012年的開機率數據看，全國電視市場的平均每分鐘戶開機率一直保持在20%-25%之間，其中2011年的開機率最高，達24.64%；從歷年變化看，開機率已從2001年的21.17%上升至23.74%，可見電視仍舊保持一個良好的發展勢頭在穩步前進。
以2012年為例，全年電視市場戶均開機率為23.74%，就是説2012年平均每分鐘有23.74%的家庭在收看電視，中國有4億多擁有電視機的家庭，這個數據説明平均每分鍾大約有1億個家庭在看電視。
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前面提到的23.74%是2012年全國電視市場戶均開機率，這是全年每分鐘的一個平均值，實際上，受眾的這種開機行為會因一天中的不同時段、不同季節、不同地理區域以及市場而有所不同，並不是一成不變的。從開機率全天分鐘走勢看，20:45左右是打開電視的家庭戶最多的時段，這一分鐘的開機率高達66.81%，就是説，每10戶家庭中約有7戶在收看電視！而全天開機率最低的時間點為04:00，這一分鐘開機率僅為2.13%，就是説平均100戶家庭中僅有2戶在這個時段收看電視。
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責編：姜麗
