3月9日下午，中央電視臺2012奧運節目廣告資源説明會在上海波特曼麗嘉酒店舉行。中央電視臺副總編輯兼廣告經營管理中心主任程宏、廣告經營管理中心副主任何海明、營銷部副主任張宇鵬等參加會議。會議由張斌主持，1996年亞特蘭大奧運會女子自由泳百米冠軍樂靖宜也來到了現場，與大家分享奧運經歷。
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央視2012奧運節目廣告資源説明會現場 |
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程宏副總編輯在會上致辭 |
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體育頻道總監江和平介紹央視奧運報道規劃 |
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何海明副主任介紹倫敦奧運廣告營銷情況 |
可口可樂、阿迪達斯、上海通用、上海大眾、索尼、歐米茄、百勝集團、太平洋保險、浦發銀行、恒源祥、勁霸、紅蜻蜓、李寧、太太樂、阿裏巴巴、金伯利、伽藍集團等數十家企業均參加了該説明會，顯示出品牌對奧運傳播價值的關注。
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奧運冠軍樂靖宜現場分享奧運經歷 |
中央電視臺臺長胡佔凡通過視頻短片形式向與會代表介紹了中央電視臺2012年將為觀眾奉獻一場精彩紛呈的奧運視覺盛宴，同時將秉承“更快、更高、更強”的奧運精神，加快建設國際一流媒體，向世界傳播中國的聲音。程宏副總編輯表示，倫敦奧運會和北京奧運會一樣重要，央視將投入包括3D頻道在內的五個開路頻道，以及中國網絡電視臺等新媒體，全力地報道奧運賽事。
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主持人張斌、奧運記者楊影與企業代表互動 |
體育頻道總監江和平介紹了中央電視臺奧運前期、賽事期間及奧運後期的具體報道規劃。廣告經營管理中心副主任何海明介紹了往屆奧運的收視情況以及倫敦奧運的廣告産品與營銷進程。2012年倫敦奧運會將於7月27日－8月12日舉行，作為中國大陸地區獨家電視播出機構，央視將投入CCTV－1、5、7、高清以及3D等5個開路頻道轉播奧運會賽事。
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與會嘉賓與倫敦奧運吉祥物文洛克合影 |
隨著播出計劃的出爐，相應的廣告資源也開始了“最後的爭奪”。2011年年底，中央電視臺公佈了第一批奧運廣告産品，是比較稀缺的資源，主要是滿足奧運官方贊助商和大品牌對特殊資源的需求。今年3月中央電視臺發佈的奧運廣告産品則以套裝廣告為主，價格從數百萬到數千萬元不等，有一定梯度，此次發佈的産品也是央視倫敦奧運營銷中的最後一批主力廣告産品。按照奧運營銷規則，4月5日前是奧運官方贊助商對該批廣告産品的優先購買期，之後7天為央視招標客戶的優先認購期，4月13日之後將面向其他企業客戶開放。
上海會期間，廣告經營管理中心一行還與伽藍集團、百勝集團、上海通用、歐姆龍等企業進行了深入的溝通。
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何海明副主任與伽藍集團董事長鄭春影會談 |
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何海明副主任與百勝集團媒介總監卓文潔會談 |
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何海明副主任與通用汽車市場部媒體策劃高級經理華瑾（中）、媒介規劃經理淩周俊（左）會談 |
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何海明副主任與歐姆龍品牌戰略中心部長代理王瑩（中）會談 |
責編：王燕
