廣告行業公平競爭自律守則

　　中國廣告協會第四屆理事會第四次會議通過

　　一、總則

　　第一條 為促進廣告市場健康發展，鼓勵和保護公平競爭，防止不正當競爭行為，制定本守則。

　　第二條 本守則適用於所有從事廣告活動的廣告主、廣告經營者、廣告發佈者以及其他參與廣告活動的經營者。

　　第三條 在廣告活動中，應當遵循自願、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認的商業道德。

　　第四條 各地廣告協會應當採取有效措施，教育會員單位自覺遵守和維護本守則，為廣告市場公平競爭創造良好的環境和條件。

　　第五條 廣告主、廣告經營者、廣告發佈者應互相尊重、互相監督、發現違反本守則的單位和個人，應及時向所在地方廣告協會或中國廣告協會舉報。

　　二、廣告主競爭守則

　　第六條 認真履行廣告業務合同，按合同規定的時間和數額支付廣告費，不得拖欠。

　　第七條 尊重廣告公司及其他廣告服務機構的勞動，按合同規定付給廣告公司服務費用。

　　第八條 採用比稿的形式選擇廣告公司時，應對廣告公司提供的策劃、創意方案等支付費用。採用比稿者的任何文件，事先須徵得文件所有者的同意，不得無償佔有廣告經營者的勞動成果。

　　第九條 不得以任何方式向廣告經營者、廣告發佈者及廣告服務機構索取個人回扣。

　　三、廣告經營者競爭守則

　　第十條 堅持公平競爭，以服務質量取勝。必須堅持政府規定的廣告代理費標準，不得以給個人回扣等不正當手段爭奪客戶。

　　第十一條 與媒體建立正常合作關係。不得採用財物或其他手段進行賄賂，以從媒體爭取有利或緊俏的時間和版面。

　　第十二條 不準壟斷媒體購買，不得以高出媒體的公開報價轉賣廣告刊播時間和版面。

　　第十三條 應公開媒體刊播實際收費和次數，不得有減少發佈次數欺騙客戶行為。

　　第十四條 不得以盜竊、利誘、脅迫等不正當手段獲取其他廣告經營者的商業秘密；不得以不正當手段從其他廣告公司延攬高級管理人才；正常調換公司的人員，一年之內不準與原公司的客戶建立合作關係。

　　四、廣告發佈者競爭守則

　　第十五條 必須真實地公佈發行量、覆蓋面、收視、收聽和閱讀率等資料。

　　第十六條 廣告價格及優惠辦法必須遵循“統一、公開、公平”的原則。

　　第十七條 廣告價格應根據收視率、收聽率、閱讀率、影響面、服務質量等因素制定，並按照市場供求關係進行調整。

　　第十八條 嚴格履行合同，不漏播、漏發廣告，如發生漏滿、漏發現象應向廣告主、廣告經營者賠償。

　　第十九條 不得強制廣告主、廣告經營者通過媒體指定的代理公司進行代理，不得強制搭售時間、版面或附加其他不合理的交易條件。

　　五、附則

　　第二十條 違反本守則，情節輕微的，由所在地方廣告協會或中國廣告協會提出批評；情節嚴重或堅持不改的，由中國廣告協會在公開出版物上暴光，是中國廣告協會會員單位的，取消其會員資格，是中國廣告協會命名的“全國廣告行業文明單位”和“全國廣告宣傳文明單位”的，取消其稱譽。必要時向政府廣告監督管理部門建議，重新審查其經營資格，或予以必要的處罰。

　　第二十一條 本守則由中國廣告協會負責解釋，自發佈之日起施行。

責編：王燕