南非世界盃掀收視狂潮，小組賽賽事收視超過8%

      陳高傑 范素鋒

      北京時間6月11日20時10分(南非當地時間14時10分)，第19屆世界盃開幕式在南非約翰內斯堡足球城球場舉行。50多個國家的政要出席了時長約40分鐘的開幕式，來自世界各地超過1500名的演藝明星參加演出，215個國家和地區進行了直播。至此，全球億萬觀眾和球迷翹首以盼的2010年南非世界盃正式拉開大幕。

      截止到北京時間6月21日，共進行了31場小組賽。其中6月11日首場比賽南非VS墨西哥的收視率就達到了7.98％，收視份額為28.44％，6月17日阿根廷VS韓國的比賽收視率達到8.17％，收視份額20.56％。隨著比賽的逐步推進，淘汰賽階段的比賽將更加的激烈和精彩，同時也將迎來更高的關注和收視。

      小組賽收視率超過8％

      收視份額超過50％

      簡短的開幕式過後，北京時間6月11日晚22點，本屆世界盃小組賽的首場比賽A組東道主南非隊與墨西哥隊之間的比賽打響，經過90分鐘的拼殺後，最終兩隊以1：1戰平。CSM 25中心測量儀城市數據顯示，南非VS墨西哥的這場比賽平均收視率高達7.98%，市場份額達到28.44%。

      此外，6月17日阿根廷VS韓國的比賽收視率達到8.17％，收視份額20.56％；6月12日晚上22點開戰的阿根廷VS尼日利亞的比賽收視率達到了7.2％，收視份額達到25.3％；6月21日19：30開戰的朝鮮 VS 葡萄牙的比賽收視率為6.63％，收視份額為18.38％。此外，6月16日淩晨2：30進行的巴西 VS 朝鮮的比賽收視率高達2.10％，收視份額更是達到了57.92％；6月15日淩晨2：30進行的意大利 VS 巴拉圭的比賽收視率達1.32%，收視份額達56.43％；6月14日淩晨2：30進行的德國VS澳大利亞的比賽收視率達1.2％，收視份額達54.60％。

      分城市來看，以2010年世界盃首場比賽南非VS墨西哥為例，在全國各大城市的收視普遍表現較好。其中，西安、成都、昆明、長沙、武漢、昆明等省會城市平均收視率超過10%，在北京地區的平均收視率高達7.88%，上海、廣州兩個城市也收視表現良好。

      開幕式收視率高達5.7%

      是平時同時段收視9倍

      世界盃開幕式向來以簡短著稱，同樣，“2010年南非世界盃開幕式”也在40分鐘內完成，但短短的幾十分鐘錶演仍然濃縮了這個國家和民族的精髓，盡顯非洲風情和特色。作為世界盃賽事直播的主頻道，CCTV-5全程直播了開幕式，獲得了非常高的收視率。根據CSM 25中心測量儀城市的數據顯示：CCTV-5播出的“2010年南非世界盃開幕式”平均收視率為5.7%，市場份額為14.34%，是平時同時段收視的近9倍。

      收視觀眾集中于

      高學歷、高收入人群

      世界盃的收視群體向來集中于男性、高學歷、高收入人群，“2010年南非世界盃開幕式”的觀眾構成和觀眾的集中度上也反映出這一點。其中男性觀眾近六成，而且男性的集中度明顯高於女性。從年齡分佈上看，25-64歲的觀眾是收視主體，而45-64歲的觀眾喜好度較高；從受教育程度上看，高中和大學以上學歷觀眾是主體；從職業來看，管理層、公務員這兩類職業的觀眾對世界盃開幕式喜好度更高；從收入來看，月收入3200元以上觀眾喜好度更高。

      世界盃的賽事直播帶給我們的是激烈、對抗、精彩和懸念，而關於世界盃的專題節目，則帶給了我們輕鬆、愉快、幽默，以及領悟等等，讓我們能夠更加全面和深入的去享受這場盛宴。那麼像《豪門盛宴》這樣大型、專業的節目是如何出爐的？屬於球迷的“狂歡節”又有哪些精彩的演繹？

      《豪門盛宴》：最專業的世界盃

      《豪門盛宴》無疑是中央電視臺在南非世界盃期間最為引人注目的專業化欄目。節目于比賽日每晚18：00開始在CCTV-5播出，貫穿三場比賽，將賽事直播、中場評球以及其他相關信息完美融合。

      “每天接100多個電話。”這樣一檔匯集眾多賽場內外信息的大型節目，每一期節目推出的背後，都是采編播各個部門近乎一整天的忙碌和投入。每天上午10點，《豪門盛宴》節目組就開始開編前會：張斌和張路該怎麼分析；孫葆潔該評價哪個判罰……接下來，是寫串聯單，任何一個可能出現的問題，都要最終確認。開會後到直播前的6、7個小時中，主持人張斌也很忙碌，要準備很多資料，確保在直播中以自己的方式表達出來。最大的難度在於，比賽沒有打完，只能邊看比賽邊選擇接下來談話的主題。“我昨天接了100多個電話”，成為節目組工作人員間常用的問候語。

      “如同看科幻大片。”《豪門盛宴》節目採用了多項最新的技術手段加工視頻信號，如從天而降的大個“普天同慶”足球，足球拆分後每片投射出射手榜球員、比賽技術數據圖表等畫面，如在演播室“平地”而起的當天比賽的球場，虛擬球場內的排兵布陣等，都讓觀眾有著如同觀看科幻大片的感覺。這種豐富的背景、實時顯示的數據，與主持人和嘉賓評論員的解説相呼應，更加直觀。

      美女主播添亮色。遙想當年沈冰走入世界盃，給男球迷帶來巨大的震動。時隔多年，世界盃又來了，另一個美女主播王梁的出現，引起了許多人的關注。今年《豪門盛宴》午夜版美女主播王梁，讓節目有了更多的色彩。體貼的茶點夜宵，帶著女性特有溫柔的話語，對足球懵懂的熱愛，讓每個平時不看球的觀眾覺得，自己離足球，離世界盃更近了。王梁的親和清新，帶給世界盃一抹亮色，為央視的足球節目帶來平民化的親近感，於是世界盃成為了所有人的世界盃。

      6000多支“草根”球隊參加“我的球隊”評選。《豪門盛宴》還通過豐富的節目和互動手段呈現世界盃賽場內外動態，滿足觀眾的全方位信息和參與需求。其中，“復盤”版塊對賽事進行專業化解讀，“星戰”版塊展現足球明星的魅力，“聯通現場”版塊突出報道的現場感。而“我的球隊”版塊尤其受到球迷的關注和歡迎，節目每期都會選拔一支草根球隊到現場接受褒獎。目前，報名參加“我的球隊”評選的“草根”球隊已經達到了6000多支。于6月11日揭曉的“半程人氣最旺獎”由北京米蘭隊獲得，目前這支球隊仍在排行榜上位居第一。

      《球迷狂歡節》：最快樂的世界盃

      從1930年世界盃在烏拉圭誕生，到2010年在南非再次拉開大幕，世界盃早已不單是一項體育賽事，而是一個世界性的球迷狂歡節。如果説球員是這場狂歡節的明星，那球迷則無疑是這場狂歡節的主體。《球迷狂歡節》正是專門為球迷打造的節目，讓大家的情緒在這場世界盃盛宴中得到釋放，盡享足球狂歡帶來的喜悅。

      “超級喊客”釋放球迷熱情。除了包括傳統的主持人特色解説、足球股票、軍事評球、雙方球迷部落對歌等環節外，節目還利用新媒體和新技術手段，打造3G 互動遊戲版塊，不僅與現場球迷形成共進共退的感覺，而且還能和電視機前的廣大觀眾進行即時性互動。而“超級喊客”這一環節，每天都吸引了不少球迷們拿出手機，用最高分貝的聲音為他們所喜歡的球隊加油，這樣一種全國球迷玩家進行“吶喊值”PK的安排，大大調動了球迷們的參與熱情。

      “綠茵軍情”、“綠茵股市”另類解讀。本屆世界盃的精彩比賽多集中在北京時間22點，與《球迷狂歡節》在時間上具有很大的重合性。因此，節目和比賽進程進行了藝術的糅合，推出全新視角的即時評論和包裝模式，走另類娛樂評球的路線，使世界盃的受眾面和收視效應達到最大化。特別是“綠茵軍情”和“綠茵股市”版塊，運用軍事的戰例和財經的語言，來評解足球，成為留給觀眾深刻印象的亮點。

      紅火相聲演員“酷口播報”世界盃。同時，《球迷狂歡節》以多種形式鮮活地體現足球的時尚與魅力。這些舞臺形式將歌曲、舞蹈、相聲、魔術、美食、遊戲等大眾喜聞樂見的內容熔于一爐。像“酷口播報”版塊，由時下非常紅火的八零後相聲演員賈玲、白凱南等作為“酷口相聲”的代表，為世界盃專門創作了全新相聲，讓歡樂伴隨著世界盃前行。

      《全景世界盃》：最搞笑的世界盃

      南非世界盃期間，中央電視臺體育頻道在原來的《體育新聞》節目時間推出特別節目《全景世界盃》。

      其中“世界盃賽場”版塊對賽場上的球員以及球迷發生的有趣瞬間進行捕捉，如“手球”集錦、“黃油手”集錦、球迷精彩裝扮集錦等，同時借用最先進的電腦和影像技術對比賽進行拆解和評估；“印象世界盃”版塊對上一天和當天結束的比賽進行總體評價，並以“綠茵江湖那點事”等評述方式演繹；“大嘴侃球”版塊則由“大嘴”韓喬生做嘉賓主持，對包括裁判、參賽國文化等方方面面進行輕鬆、詼諧、幽默的解讀，帶給大家最搞笑的世界盃。

責編：張昀