2010世界盃，四大啤酒演繹南非激情

　　廣告部高級客戶經理 周洪伶

　　隨著市場的整體發展，啤酒行業進入了一個新的競爭階段，四大品牌幾乎壟斷中國市場，雪花、青島、燕京、百威英博陸續登場，將高調亮相央視核心傳播資源——2010年南非世界盃。

　　世界經濟融為一體的趨勢更加滲透在中國快速消費品市場，在經歷了全球金融危機的衝擊後，中國市場更顯無限魅力，國際品牌迅速進入。目前只有燕京保持純粹的國有身份，雪花、青島啤酒則是以國有身份為主，百威英博旗下的哈爾濱和百威啤酒已為純粹外資身份。2010年不僅是本土品牌的逐鹿之機，洋啤酒也整裝上陣，哈爾濱啤酒、百威啤酒蓄勢待發。

　　掐指算來兩年一個體育年，奧運會與世界盃交錯輝映，世界盃四年一屆不僅是球迷的盛會更是啤酒企業的主戰場。

　　回首06年世界盃，前期有七個品牌綻放于央視，在比賽進程中德國賽場廣告悄然換成了方塊字，直接促使了百威啤酒在半決賽時的第一次高調亮相，也是第八個投放于央視的啤酒品牌。中央電視臺廣告部客戶服務人員至今記憶猶新，百威進入中國市場的序幕正式拉開。06年收穫頗豐的當屬雪花啤酒和青島啤酒，《球迷狂歡節》和《觀球論英雄》成功的廣告傳播成為業內經典案例。

　　啤酒意味著激情、活力與快樂，正值夏季的2010南非世界盃更是啤酒品牌角逐的聖地。雪花啤酒傾力購買；青島啤酒延續自有特色應時傳播；燕京啤酒把握先機，奮力出擊；哈爾濱啤酒則是身披華麗外衣高調出場，在2010年充分詮釋、演繹著她的世界盃贊助商角色。

　　在世界盃項目購買中，企業不僅策劃早，計劃快，而且更加注重營銷主線與傳播亮點的緊密結合。高空傳播與地面營銷相結合成為宣傳的根本；尋找自身主題活動內涵以及元素與世界盃進行鏈結，從而打造新的地面活動成為巧取世界盃的獨特方式；製作主題廣告片迎接世界盃更是奪人眼球。總之，世界盃不只是南非的，她更是中國人的世界盃，中國品牌的世界盃。喝啤酒，看足球，不是時尚而是生活的一種方式。相信在今年的世界盃中，不論是球迷還是足球愛好者面對啤酒都會有了更多的選擇空間，選價格、選品牌還是選感覺，這才是廣告需要的效果。

　　啤酒品牌伴隨行業的日趨成熟，在央視的投放更是有的放矢，品牌力與品牌影響力體現卓越，資本市場之後的啤酒業走向越發清晰，抓住市場，品牌深入佔有消費群將是營銷的根本。

　　2010南非世界盃我們將全力以赴，給品牌一個展示活力的平臺，給消費者一個更具競爭力的産品，給企業一個完整的傳播效果。

　　南非，與你共舞，你我的期待！

責編：綠光