移動互聯網流量的洪水式爆發展現的是巨大的機遇，但同時又是一個巨大的挑戰。易信和微信的競爭無疑是流量優惠政策的最大推手，後起的互聯網公司阿裏巴巴和網易為了推動自己的移動業務發展，用免費流量來撬動微信的墻角。採用何種流量經營發展戰略和路徑，如何正確應對相關的挑戰將直接決定互聯網企業流量經營轉型的成敗。
免費是互聯網的魅力所在，誰先免費誰就能先抓住用戶，而互聯網經濟的核心是用戶，擁有了用戶，就不愁賺不到錢。從長遠來看，不管是互聯網公司擠壓，還是運營商自己變化，流量肯定趨向於越來越便宜直至免費。現在，互聯網巨頭UC瀏覽器、高德地圖、網易等都紛紛加入送流量熱潮，本月起與中國電信攜手颳起“你上網我買單”流量贈送活動風暴。
你上網我買單 百萬兆流量免費送
本月初高德地圖率先發起名為“流量加油站”的活動，截至12月25日，已成功有約10萬多用戶參與活動，為高德地圖平均每天帶來約5千名新用戶簽到。UC瀏覽器從12月24起，攜手中國電信緊隨發起了“迎雙‘蛋'，玩網遊送流量”（PC端網址http://www.9game.cn/tpl/pc2/activity/doubledan.html）活動，開啟了手機上網，企業為用戶流量買單的全新商業模式。活動率先在北京、上海、廣東、江蘇、福建、陜西、浙江、安徽等8省市中開展，並計劃逐步覆蓋全國。
本次活動將從UC遊戲開始體驗，電信手機用戶只需登錄9game.cn，進入到活動專題頁，下載指定的遊戲並完成註冊和創建角色，即可獲得豐厚獎勵，電信8省每天額外贈送300個名額的100M流量 。所有用戶更能參與抽獎，有機會獲得iPad mini、移動電源等獎品！此外，針對小説用戶，UC將計劃推出“你上網，我買單，百萬兆流量免費送”系列流量贈送活動。網易也將推出“登錄就送60M電信流量”、“邀請好友即獲贈40M電信流量”活動。
中國電信發佈流量後向經營業務正式命名為“流量領航”
隨著移動互聯網的進一步發展，運營商與互聯網企業的合作步伐明顯提速，目前，中國電信率先在內部設立了專門的部門開展流量後向經營的業務，現正重新命名為“流量領航”。在11月 “2013中國互聯網創新産品評選”活動中，中國電信綜合平臺開發運營中心相關負責人發佈了“流量後向經營策略”，講解如何向互聯網公司提供“流量領航”産品。並作了進一步闡述——由互聯網等企業購買流量並贈送其最終用戶，開展權益合作模式，就內容權益進行分成的流量經營模式。
當手機上網已成為人們生活中不可或缺的一部分，用戶對於流量的需求必將大大地提高，年關將至流量大戰更是將運營商及移動互聯網經營模式的推向改革高潮。誰先抓住先機，誰就能佔領用戶市場。中國電信推出這一“流量領航”，正是適逢移動互聯網發展所需，有助於互聯網企業解除用戶流量顧忌，激發用戶新的信息服務需求，發展用戶規模。更值得一提的是，中國電信與合作方並不是簡單的買賣關係，而是通過合作營銷推廣正向互動，中國電信為合作方提供營銷推廣活躍的運營支撐及活動推廣。未來，借流量經營創新出更有價值的新業務及收益模式或是現階段超越用戶圈地等之上的深層次問題。
責編：肖斐
