近期，作為我國羽絨服裝行業代表品牌之一的艾萊依開啟了新一輪的營銷戰略，電視劇贊助、火爆節目冠名輪番上演，在臨近的冬日做好了迎接新挑戰的準備，重點佈局、多元戰略開啟一場營銷的盛宴。
近年來，人們越來越熟悉艾萊依這個名字。炙手可熱的《百變大咖秀》、CCTV《時尚中國》等綜藝節目都冠有艾萊依的名頭。在與這些火爆節目進行合作時，艾萊依訴求的是在流行文化的前沿將品牌的魅力和內涵傳遞給廣大的消費者。無疑，這樣的營銷策略獲得了很大的成功，“向時尚致敬”的口號隨之深入人心。“現如今的品牌傳播手段和渠道很多樣而且興盛，艾萊依選擇與綜藝節目的合作不是徒有其表，節目的主題、理念與艾萊依品牌有異曲同工的契合，這樣消費者才能真正了解艾萊依!”艾萊依相關負責人這樣説到。
時下，秋冬季節的到來讓消費者對羽絨服裝品牌的認知和關注日益敏感起來，艾萊依新一輪的節目冠名規劃也已經出爐並開始實施。新一階段的營銷策略中，艾萊依即將讓“ 快樂與時尚約會”。據了解，艾萊依已經與湖南衛視全新改版的《我們約會吧》達成冠名並展開深度合作的共識。《我們約會吧》一直都是國內娛樂節目中最具綜藝、潮流於一體的代表，自從備受關注的邱啟明加盟之後，節目人氣居高不下，邱啟明的專業氣質、時尚風采讓眾多女性朋友為之癡迷，也為這檔節目增添了不少深度和品味。
經過一段時期的調整，《我們約會吧》已經再度升級改版。整體來説，節目會更具時尚度與專業性，這與一直秉承“向時尚致敬”的艾萊依的理念不謀而合。了解得知，艾萊依秋冬新品添加了更多創新的元素，賦予了青春時尚的氣息，而《我們約會吧》正是在尋找這樣的贊助夥伴。
無獨有偶，艾萊依還將與《快樂大本營》喜結良緣。眾所週知，謝娜、何炅一直都是廣大觀眾喜愛的主持人，是年輕群體的潮流風向標，此次艾萊依特約播映《快樂大本營》這檔高人氣高收視率節目，定會將産品的時尚理念與品質傳達的淋漓盡致。
另外，隨著時代進程的加快，電視植入作為時下正熱的品牌營銷策略，其潛移默化的吸引力和強大的品牌滲透力為各行業的眾多品牌所追捧。艾萊依以其敏銳的時代眼光和潮流視角洞察到這一點，將産品戰略融入到營銷領域，把一直貫穿的“名牌的生命在於品質與文化”的品牌理念與消費者達成鮮活的靈魂互動，而電視劇集的植入正是傳遞品牌價值的最佳渠道之一。
在新一輪的營銷規劃中，艾萊依將重磅進軍電視劇市場，傾情贊助湖南衛視年度自製女人情感大劇《因為愛情有多美》。據企業方透露，屆時劇中將品牌、産品、終端、廣告宣傳等多處艾萊依植入元素，觀眾可以從生活化的劇集中感受到艾萊依在身邊的樸實與扮靚冬天個性的時尚感。值得一提的是，網絡上備受關注的時尚正能量網絡大劇《櫻桃幫》與艾萊依也有緊密的合作，這部多領域跨界為一體的鉅制大作在艾萊依的傾情贊助中即將上映。
提到此次贊助，合作方表示，《櫻桃幫》講述了以Cherry女孩為主線的故事，其中需要的時尚元素很多，雖然人物是誇張的怪力亂神，但也有動人的情感和奮鬥。正能量貫穿全劇，在嬉笑怒罵之間道出了生活的真諦，在舞蹈歌唱中頌出了奮進的夢想，在故事交融中使人感同身受産生共鳴。那麼，同樣具備這種正能量的艾萊依能夠與劇集合作可以説是一種互補，讓廣大觀眾可以在娛樂的同時感受到服裝特有的生命力。
多年來，艾萊依一直對消費者需求和心理不斷研究，企業發現，人們的秋冬著裝正在悄悄地發生改變，純粹的保暖式穿法正逐漸淡出人們的生活，生活方式和環境的改變使得人們在保暖的同時，更加注重自己的形象。於是，時尚潮流的羽絨服裝在艾萊依的打造中應時而出。同樣的道理，消費認知的改變源於生活方式和水平的提升，人們在獲取信息的渠道上也拓寬到互聯領域。因此，營銷成為了艾萊依開啟品牌新篇章的重要一筆。此次艾萊依重新佈局，多元營銷的展開無疑會讓更多消費者感受到品牌的內涵與深度。
對於時下的多元營銷，有關專家這樣表示，在社會化媒體複雜的時代，選擇適合品牌發展的傳播推廣手段至關重要。目前正是為企業品牌規劃的關鍵時期，艾萊依能夠始終堅持“向時尚致敬”的品牌訴求，選擇的營銷策略比較符合産品的定位，具有一定的借鑒意義。由此看來，艾萊依在今年冬天將會通過豐富多彩的形式給廣大消費者帶來秋冬裝的流行新篇章。
責編：肖斐
