三公消費禁令商機 勁牌轉型白酒

進入勁酒VIP品牌俱樂部>>> >>>

　　三公消費禁令出臺，將中國白酒業的泡沫逐步壓縮，諸多資本則將此視為新商機，重歸白酒市場競技。

　　8月7日，本報從勁牌有限公司獲悉，公司戰略調整力推白酒品牌“毛鋪”系列，其中，其核心産品被確定為毛鋪苦蕎酒，在全國範圍內推廣。近期，其將試水國內五個省份，欲通過這一新品在中國白酒市場攻城略地。

　　勁牌方面解釋稱，所謂苦蕎酒，即通過苦蕎麥做原料釀製的白酒。其外在形態上與傳統白酒一致，但具備一定的保健功能，屬於一種介於保健酒和白酒之間的新型白酒産品。

　　為了這一戰略，勁牌已備戰多年。在四川涼山州，勁牌建立了黑苦蕎直供基地，為其建立穩定的原料來源。“2011年，毛鋪苦蕎酒正式推向市場。”原毛鋪酒品牌部經理王賢為介紹，此前的銷售中，苦蕎酒主銷湖北黃石市及周邊，即勁牌的大本營區域。但此前，苦蕎酒並非公司主推産品，市場規模並不大，年均約一千萬元左右。

　　如今白酒市場重歸理性的市場環境，讓勁牌看到了機會。一勁牌內部人士也指出，勁牌雖在保健酒市場一枝獨秀，但産品主打的保健概念，無法適應全部餐飲場所，市場容量有限，成長的天花板已經顯現。反之，白酒市場容量更大，發展空間更廣，公司一直想進軍白酒市場，但缺乏合適機會。去年三公消費禁令出臺後，白酒市場泡沫逐步被擠出，而市場需求回歸到平民消費層面，更利於白酒企業競逐。今年來，公司戰略調整中，將白酒列為另一發展方向。

　　勁牌從今年6月份開始，正式在湖北、浙江、廣東、河南和福建5個省份大面積推廣，“選擇這幾個省份的理由是這些地區酒業容量大，當地並無強勢白酒企業，競爭力相對較弱”。王賢全坦言，今年7月，勁牌在武漢市啟動大規模鋪貨，一個月不到的時間，有30%的網點動銷，而按照行業管理，新品上市的動銷週期一般都要幾個月。

責編：肖斐