近日，國美集團旗下綜合B2C購物網站國美在線（www.gome.com.cn）宣佈人氣偶像明星馮紹峰正式成為國美在線的品牌形象代言人。同時，以馮紹峰為形象代言的廣告片也在央視、樓宇等各大媒體陸續開播。
此次國美在線簽約馮紹峰，既是國美在線在整合更名之後首次進行的大規模品牌宣傳，提升知名度與影響力之舉，也借此通過馮紹峰真誠執著的個性和向上進取的精神，進一步加強並搭建起國美在線與網購消費者之間的溝通和紐帶，讓更多的網購達人了解國美在線的品質保障服務與專業能力。
契約精神：“我相信”源於值得信任
據悉，在為國美在線拍攝的首支廣告片中，馮紹峰化身為科技感十足的“網購達人”，以堅定自信的神態展現國美在線讓消費者信賴的特色內容。
“我相信國美在線。”談及代言國美在線，馮紹峰認為電子商務改變了中國消費者的消費習慣，而國美在線作為傳統企業進軍電子商務領域的領軍者，以“低價安心、精準配送、品質保障”的形象展示在消費者面前，能夠讓消費者在選擇網絡購物時更加放心。
目前，隨著電子商務市場迎來發展的高峰，契約精神對於每一個電子商務企業以及整個電商領域，其重要性不言而喻。正如馮紹峰曾言，人生最美妙的回報之一，就是誠信對人時也得到了別人的信任。
品牌詮釋：傳統企業電商厚積薄發
自2011年4月全新改版上線以來，國美在線始終消費者需求為導向，堅持將低價和品質完美的融合在一起，通過立足於“産品、技術、品牌、物流、價格”六大核心優勢，為中國網購消費者提供“高質、高效、專業、快捷、全網最低價”的網購服務，成為增幅最快的家電B2C網上商城。
厚積方能薄發。2012年，國美在線進軍百貨領域，不斷擴大經營品類，實現從家電及消費電子網購商城向全品類平臺的成功跨越；而2013年，將成為國美在線爆發的一年。無論是在供應鏈、倉儲物流、IT系統等基礎建設領域，還是服務能力、年銷售額等方面都將實現質的提升，確保為每一位消費者帶來最優質的用戶體驗。
國美在線CEO韓德鵬表示，厚積薄發的最終目標，在於為用戶提供最好的用戶體驗，低價與服務永遠是用戶體驗的核心，也是所有電商實現長久發展的根本之道。
業內人士表示，電商聘請代言人已不是罕見之事，大多都是依靠明星效應，通過平面、流媒體等廣告方式的全面擴散，來獲得更多消費者的認知。而如今的消費者選擇商家時，不再看中是某某明星代言，更多的是需求明星代言人與自己之間的內在共鳴。“信任”已成為當今網購發展中的關鍵詞，國美在線主打的“信”品牌將結合自己的商品服務與電商行業的特性，為消費者提供更優質的網購體驗，“信”或將成為未來電商品牌化的必然選擇。
責編：王燕
