公牛攜手家居強勢網絡媒體 “裝飾開關”引領家裝新潮流

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　　近日，公牛與房産家居類網站的兩大巨頭搜房網、新浪樂居聯合進行了公牛裝飾開關新品的強勢傳播，這是繼在央視投放裝飾開關電視廣告之後掀起的第二波大規模的網絡媒體推廣，也是公牛在開創全新品類“裝飾開關”後又一全新傳播戰略。

　　在為期近2個月的網絡宣傳中，公牛全面圍繞 “裝飾開關”這一傳播核心，從滿足不同家裝風格、潮流家居開關搭配解決方案等多角度進行360度傳播，充分利用網絡這一新興媒體與消費者進行更深層次的溝通。公牛作為傳統電工行業全新品類——“裝飾開關”的開創者、引領者，首觸網絡新媒體對整個品牌傳播具有劃時代的意義。

　　科學借勢新媒體 大力推廣新品類

　　近年來，網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告的高效性也越來越被凸顯。較之傳統媒體，新媒體在廣告創意、目標人群到達、網絡技術應用等方面都有極其獨特的優勢。公牛選擇在此時投放裝飾開關的網絡廣告，無疑體現了公牛對打造裝飾開關這一全新品類擁有堅定的信心和高度的重視。公牛借由“裝飾開關”這一全新品類，與時俱進聯合新媒體宣傳造勢，充分利用了網絡廣告更精準、更具互動性的特點，將公牛裝飾開關更高效、更全面、更生動地展現給消費者。

　　聯手強勢媒體 提升品牌影響力

　　綜合考慮了各類家裝媒體在業界的知名度、受眾數量、影響力以及對上下游相關群體的覆蓋度等因素，公牛最終甄選出業內兩家最具優勢的媒體--搜房網、新浪樂居，開啟了公牛裝飾開關首輪網絡廣告的戰略合作。兩家媒體對於本次與公牛的首輪合作都表現出了強烈的信心，此次合作無疑是雙方共贏的一個良好的開端，與此同時，公牛與新浪、搜房也在戰略層面達成了合作的共識。未來，雙方的合作會深入到更多的層面，為家居家裝的多元化貢獻新品類，將公牛品牌提升至新的高度。

　　高頻次高密度廣告曝光 重點城市輻射全國的高覆蓋

　　此次公牛投入重金，在搜房網、新浪樂居網友匯集度最高的裝修論壇、家居秀首頁等最優質頁面進行廣告投放，確保了公牛裝飾開關廣告最大程度的全面覆蓋。在廣告投放的區域上我們也做到確保全國輻射的基礎上，重點覆蓋北京、上海、成都等10個重點城市。

　　為了能夠達到最佳的廣告效果，此次網絡投放，我們除了聯手最具優勢的媒體外，在廣告位的選擇方面也是費勁心思，細緻篩選出最佳的廣告位置以及最具吸引力的廣告形式，如：採用衝擊力最強的全屏廣告，瞬間搶佔網友全部的眼球；首頁醒目通欄廣告以及不斷跟隨信息移動的底部浮動通欄等10余種廣告形式。最大可能地實現多變化、多覆蓋的廣告傳播。

　　獨特廣告創意和投放優化策略 滿足消費者不同需求

　　為了滿足不同受眾在不同階段對信息需求的差異化，本輪廣告投放我們採用不同的創意組合，既有為消費者提供直接解決方案的陳述式，也有為消費者答疑解惑的問答式。公牛裝飾開關廣告在投放過程中將網絡傳播的可測試、易優化、易調整等優勢發揮到了極致，分時段、分頁面進行多方向創意廣告的多次輪播，最大程度地吸引消費者的眼球。

　　公關稿件快速跟進 搶佔各大搜索引擎

　　在搜房網、新浪樂居網絡廣告投放的同時，關於公牛“裝飾開關”新品傳播的的稿件發佈也在緊鑼密鼓地進行著。截至目前為止，各類主流家裝網站已發佈稿件共計54篇，覆蓋 北京、上海、南京等13個重點城市。公牛裝飾開關“滿足不同家裝風格”這一領先的家裝理念一經發佈，就引發業內多家媒體的自發轉載，並且已經連續兩周出現在在百度網頁搜索首頁（搜“公牛開關”關鍵字）。

　　為了讓消費者能夠更加深入的體驗“裝飾開關”這一新品的獨特魅力，讓本輪廣告投放更加高效，我們也重新打造了公牛官網，並且對裝飾開關獨辟頁面進行重點傳播，在全方位介紹公牛裝飾開關技術與産品優勢的同時，通過精美的圖文搭配和炫酷的TVC廣告使消費者深切感受公牛裝飾開關針對不同家裝風格，自己設計搭配的樂趣與時尚領先性。根據目前情況預計，此次網絡廣告投放將有效覆蓋網友達4億人次，引發近二十萬次的網友互動。上線以來，更是出現了一秒鐘內有2000人同時在點擊廣告的轟動景象。

　　本次公牛高調借勢新媒體，力推新品類—“裝飾開關”的舉動，在整個品牌傳播的戰略中只是一個小小的開端，未來公牛將會在新媒體領域展開更加多樣化、更具互動性、更加深入人心的傳播，公牛將以裝飾開關創始者與引領者的姿態大力推廣滿足不同家裝風格的時尚家裝理念，為現代家裝家居添上濃墨重彩的一筆。

　　撰稿人：品牌中心 蔡萌

責編：王燕