進軍茶飲市場，匯源獨具慧眼

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　　2011年2月23日，中國匯源果汁集團在國家體育場新聞發佈廳召開新聞發佈會，正式宣佈通過競拍獲得“旭日升”全部164枚商標所有權。

　　在發佈會上,匯源果汁集團表示：2010年12月20日，河北旭日集團有限責任公司破産管理人委託衡水正信拍賣公司對“旭日升”商標全部164枚及“冰茶”特有名稱進行拍賣,匯源果汁集團參與並一舉中標。根據河北省冀州市人民法院（2007）衡立破字第39-13號《民事裁定書》裁定，上述商標專有權歸買受人衡水匯源食品飲料有限公司所有。今後，“旭日升”將作為獨立的産品品牌，由匯源旗下的子公司來運作經營。

　　進軍茶飲市場，匯源獨具慧眼

　　近年來，由於消費者的健康養生觀念日益濃厚，中國茶飲料市場呈現出蓬勃發展態勢。被譽為“新生代飲料”的茶飲料，將中國傳統“茶”文化與現代飲品相結合，更符合現代人崇尚天然、綠色的消費追求，逐漸成為市場上的“新寵”。據《中國茶飲料市場投資分析及前景預測報告》相關數據顯示，中國茶飲料消費市場幾乎以每年30%的速度增長。目前，茶飲已經佔據中國飲料消費市場份額的20%以上，市場潛力巨大。同時，眾多國內國際知名的飲料企業紛紛在茶飲料市場動作頻頻，以期搶佔先機，快速拓展。

　　作為中國茶飲料的先行者，旭日升在上世紀90年代率先推出了“冰茶”概念，並在短時間內創造了年銷售30億元的奇跡。其所推出的冰茶、暖茶等産品也曾紅極一時，引領中國茶飲料的時尚風潮。而在眾多70、80後的消費者心中，旭日升”代表了一個茶飲料的時代，成為一個時代的情感與回憶的載體。

　　據了解，正如同匯源專注于果汁領域一樣，在未來，“旭日升”將被打造成為專屬的茶品牌，專注于茶飲料市場。今年2月底，旭日升品牌第一款新産品——旭日升冰茶即將問世。該産品以“解渴提氣”為賣點，是一款全新的加汽茶飲料。此外，旭日升還計劃在今年推出暖茶産品，重拾上世紀90年代消費者對於“旭日升”的情感與回憶。

　　借力使力，匯源“巧借東風”

　　一個是中國果汁龍頭企業，一個是曾經風靡一時的茶飲品牌。無論是業內還是消費者，都對這個組合充滿期待。因此，匯源同旭日升的結合更顯新穎獨到。

　　匯源集團一直致力傳遞綠色、健康生活理念，同時憑藉對中國飲料市場發展趨勢的精確把握及匯源的品牌優勢，目前已開發出了多種深受消費者歡迎的茶飲料，為進一步擴大産品線，提升集團茶飲料市場份額，此次通過競拍獲得“旭日升”全部164枚商標所有權，進一步豐富了茶飲料産品線，並有利於匯源集團進一步開拓茶飲料市場。

　　同時，匯源也將充分發揮其自身在産業佈局、生産線、技術研發等多方面的優勢，對“旭日升”進行全新架構和經營。依託于匯源的優勢資源，“旭日升”還將進一步架構獨立的營銷體系，延伸和完善産業鏈上下游環節，逐步構建一條完整的茶産業鏈。

　　據悉，隨著新産品的上市及對“旭日升”品牌的渠道價值的整合，匯源集團將進一步推動茶飲料業務向更多消費者群體延伸。進軍茶飲料市場及其他與三農有關産業，使匯源未來的發展成為一個綜合性的健康食品産業集團。匯源果汁集團董事長朱新禮則表示：“相信依託匯源集團生産及研發優勢，以及“旭日升”品牌的市場知名度，在為消費者帶來更為優質健康産品的同時，也能使匯源的業務取得持續性增長，並以此帶動匯源集團的全面發展。

責編：王燕