深度解析紀錄頻道的傳播價值和廣告資源價值

　　王世林：剛才我説的真金白銀的意思就是指的這樣的國際合作夥伴，就是指的像我這樣的鐵桿的粉絲，就是指的願意為紀錄片而奉獻青春的製作團隊，就是指的像鑽石一樣的廣告客戶。剛才前面我也講到了，今天我們在這兒搞這樣一個推介會，目的就是要讓更多的有品位，有品質的朋友加入到我們前進的隊伍中來和我們的紀錄頻道一起成長，但是把這麼多的資源匯聚到一起，要配置，要整合需要一個人，他是誰，就是中央電視臺廣告經營管理中心的副主任何海明先生，有請何主任。何主任也是我們廣院，我們是校友，以前何主任我們電視臺也播紀錄片，但是他分散在各個頻道，自從1月1號開播了紀錄頻道，作為負責廣告經營的負責人，您怎麼經營怎麼看待我們新開播的紀錄頻道。

　　何海明：的確我們每年都到上海開這樣的推介會，但是為一個頻道開推介會這是我們第一次，我們為什麼要為這個頻道開推介會呢，我覺得它是有特別的意義，我覺得這個頻道他是我們央視核心競爭力的重要組成部分，紀錄頻道它也是我們觀眾高層次的享受，他也象徵著央視進入國際一流媒體的一個重要的標誌，另外他也是我們客戶所親睞一個高端傳播平臺，我是這麼看待我們紀錄頻道的。

　　王世林：前面我們講到了，越來越多的觀眾喜歡紀錄頻道，越來越多的廣告客戶願意加入到紀錄頻道的成長中來，將來怎麼樣來經營好我們的紀錄頻道？

　　何海明：其實我們是十分的細心來經營或者説呵護這個頻道，我們經營的頻道第一要求我們廣告更加的高端和品質，我們説他的高端，有兩層含義，一是他企業的産品是一流的産品，第二、這個企業他所發佈廣告的創意和製作水準是高端的和一流的，所以我們在這個頻道中的廣告，我們是有些要求的，我們審查要高於國家標準，就是説我們要求他這個企業的形象要好，比如説我們要求他有些人文氣質，另外我們可能在版本上謝絕15秒以下的廣告，我們可能不希望純粹銷售的廣告出現，我們也不允許發佈容易引起投訴的醫療廣告，保證好的傳播環境。第二、對廣告的編排也是有要求的，我們廣電總局規定我們的廣告時長是每小時不超過20%，我們這個紀錄頻道我們一般是10%左右，我們測算了一下，不超過12%，這樣保證了我們廣告時長的短和我們品質的高。第三、我們廣告的設計符合我們頻道的形象和氣質，我們這次在給大家的冊子裏會推出了三個特別的形式，一個是我們頻道的合作夥伴，希望特約的企業有綠色環保的意識，追求高品質有這樣一個形象，我們也鼓勵企業來做公益廣告，我們希望發佈能夠代表國家氣質和精神追求的公益廣告，這樣符合我們頻道的定位，也符合我們企業的形象傳播。

　　王世林：剛才我們講到了今天我們這個推介會據説是全世界最高的，就是從海拔上來講是最高的一次推介會，但是作為廣告客戶，大家見到何主任可能也比較關心，您這個推介會這麼高，價位是不是也這麼高？

　　何海明：其實我們剛説了我們價位是比較低的，正因為低價位，我們在去年底，就已經預售出去了2/3的廣告，現在我們還有1/3的廣告，我覺得可能上海這是我們首場的説明會，然後在11號是北京的説明會，我相信説明會兩周之後，我們所有的設計出來的廣告時間應該能夠售謦，這説明我們廣告價位不高。

　　王世林：謝謝何主任，在前面我們欣賞了各種類型的宣傳片，其實關於紀錄頻道社會的方方面面都非常關注，很多社會名人也成為了我們紀錄片的主人，同時他們也願意在這樣的場合跟我們大家談談社會名人對紀錄片的認識，來，看一段大屏幕。

責編：肖斐