打造高端經典 記錄品牌傳奇

尊敬的程宏副總編輯、各位來賓、各位企業界、媒體界的朋友們，大家好：

　　剛才，程宏副總編輯的致辭讓我感同身受，上海浦東的“高度”代表著中國的“速度”。此時此刻，我不禁想起了2006年中央電視臺播出的大型紀錄片《再説長江》中，有這樣一段解説：“中國第一艘宇宙飛船‘神舟5號’拍攝到了夜色中的長江三角洲。影像中最亮的光點來自長江口，我們知道，浦東、上海乃至長江，正在孕育著新一輪的巨變。” 作為這部紀錄片的總編導，我清晰的記得在那段影像中，我們記錄了東方明珠的高度468米，也記錄下了金茂大廈的高度420.5米。時隔六年，我們所在的環球金融中心又有了新的高度——492米，正恰如今夜的主題，在天地之間，新的高度在為時代中國存像，新的高度也在記錄著經典與傳奇。在此，我代表中央電視臺紀錄頻道誠摯地感謝各界朋友對我們一直以來的關注與支持。

　　2011年1月1日，中央電視臺紀錄頻道中文版、英文版兩套節目正式面向海內外播出，這是中國唯一一個全國播出、全球覆蓋的專業紀錄片頻道，也是央視唯一一個不設欄目、不設主持人、不設演播室，採用國際理念編排節目的電視頻道。目前，央視紀錄頻道的觀眾規模已達6.6億人，國際用戶超過3000萬戶，央視紀錄頻道的電視觀眾滿意度在全國所有科教類頻道中名列第一，網絡觀眾滿意度在央視所有頻道中排名第一。我們已經和英國廣播公司、法國國家電視集團、美國國家地理頻道、意大利國家電視臺、英國獨立電視臺、日本放送協會、韓國廣播公司等著名國際電視機構建立了長期合作夥伴關係，與全球20多個國家和地區的100多家機構建立了合作關係。在開播僅一年半的時間裏，央視紀錄頻道已經在社會各界和國際業界中贏得良好的口碑和持續的影響力。

　　作為目前中央電視臺社會影響力和收視傳播力增速最快的電視頻道，CCTV-9的受眾人群以“高學歷、高階職、高收入”的中、高端觀眾為主，其中具有大學以上學歷的比例位居央視所有頻道第1位，央視紀錄頻道正在以超出人們預期的發展勢頭和快速擴大的影響力，讓紀錄片這一高端電視産品，開始影響著中國有影響力的人們。

　　今天，紀錄片也正在成為深受大眾喜愛的電視節目形態。近日，由央視紀錄頻道攝製的紀錄片《舌尖上的中國》，在CCTV-1綜合頻道晚間播出後，超過原時段電視劇播出收視30%，許多一度遠離電視的年輕人重新回到了電視屏幕前，持續成為全國最熱門的公共話題。這部紀錄片，播出於電視，走紅于網絡，引發了諸多社會現象，被媒體稱為一次公共文化傳播事件。在4月初舉行的法國戛納電視節中，由央視紀錄頻道攝製的《舌尖上的中國》、《超級工程》、《故宮100》、《絲路》、已經引起了各國購片機構的強烈關注和濃厚興趣，在此近10年的中國紀錄片海外銷售歷史中，紀錄片《故宮》創造了中國紀錄片海外發行單集最高的銷售額，紀錄片《再説長江》創造了海外發行總額最高的銷售額，我相信《舌尖上的中國》將有可能成為中國紀錄片海外銷售的新標桿。

　　央視紀錄頻道將為世界呈現的，是一個個承載文明與進步的“作品”。30年前，紀錄片《話説長江》的播出，整整影響了幾代中國人。今天，曾經在中國乃至國際産生深遠影響的紀錄片如《故宮》、《再説長江》、《大國崛起》、《公司的力量》、《森林之歌》、《頤和園》等，這些主創團隊均匯聚在央視紀錄頻道旗下；世界紀錄片大師雅克?貝漢先生和在座的日本著名紀錄片製作人天城韌彥先生等一批全球知名紀錄片製作人組成了央視紀錄頻道的國際顧問團隊，他們將為頻道快速提升在國際電視界的影響力貢獻智慧；我們用國際化的品質打造中國紀錄片的經典，經典便意味著長久的生命力和持續的影響力，我們正在攝製《超級工程》、《絲路》、《京劇》、《茶》、《園林》、《紅酒之路》、《黃金》、《糧食》、《漢》等近30部重點紀錄片項目，這些代表了中國紀錄片頂尖製作水準的紀錄片作品，將以極高的文化價值和持久的生命力，成為這個時代共同的經典記憶。

　　央視紀錄頻道將為中國打造的，是一件件極具海內外市場價值的“産品”。2008年，由中央電視臺和英國廣播公司聯合攝製的紀錄片《美麗中國》，總投資人民幣7500萬，三年的時間內在全球60多個國家的180多個電視機構播出，發行銷售總額達7800萬，從這部紀錄片開始，國際市場開始日益重視中國紀錄片，中國題材的紀錄片在海外深受歡迎。央視紀錄頻道自開播以來，始終推動以市場化的方式來探索國際傳播的有效路徑，在今年春季舉辦的2012年法國戛納電視節中，央視紀錄頻道的亮相成為各大國際電視機構關注的焦點，法新社稱“中國電視人第一次成為了戛納電視節的主角”。我們已經啟動了8部、26集的國際聯合攝製項目，如和英國廣播公司聯合攝製的《改變地球一代人》、《生命的奇跡》，和美國國家地理頻道和英國獨立電視臺聯合攝製的《秘境中國-天坑》、和法國寬扎公司聯合攝製《喜馬拉雅大淘金》、和大英博物館聯合攝製《瓷》，與日本放送協會合作新西蘭自然歷史公司合作《生命的力量2》等等，其中《秘境中國-天坑》項目已經在全球100多個國家開始預售，在這些國際聯合攝製紀錄片項目中，我們不僅參與投資、參與分成，更是以此不斷提升CCTV-9的國際品牌影響力和中國題材紀錄片的國際市場價值。

　　央視紀錄頻道將為各位搭建的，是一個高端、立體的品牌傳播平臺。我們已經凝聚起中國最大的紀錄片製作網絡和遍及全球20多個國家、100多家電視製作機構的國際紀錄片採購網絡，全天候為中國電視觀眾呈現中國和國際最頂尖的高品質紀錄片節目；在央視紀錄頻道的原創紀錄片項目中，我們已經建立起全流程的品牌合作機制，為合作夥伴從紀錄片立項至紀錄片播出，提供了多方式、多渠道、全流程的品牌推廣合作模式。除此以外，央視紀錄頻道正在實施一系列面向不同領域的大型推介活動：我們的原創紀錄片項目均會在法國戛納電視節、美國電視節、香港國際影視展、東京國際電視節、四川電視節、廣州紀錄片節等國際知名電視節展中，舉辦大型推介活動；我們每年都與全國地方電視臺和社會製作機構舉辦“活力中國”、“傳奇中國”紀錄片製作活動；我們也正在面向全國高校舉辦“青春中國”紀錄片主題徵集活動；我們計劃在今年啟動面向全國中小學的紀錄片教育推廣計劃，啟動面向海外紀錄片製作人的“發現中國”國際文化交流活動。這些活動將充分延展央視紀錄頻道與在座諸位的品牌合作範圍，我們希望通過央視紀錄頻道和企業合作夥伴的攜手，不僅贏得品牌的影響力和傳播力，更將給人們以思想的啟迪和心靈的溫暖。

　　女士們，先生們，CCTV-9央視紀錄頻道已經成為中央電視臺最具標誌性的品牌頻道之一，業已成為中國最具潛在國際影響力的電視傳播媒介。4月16日，由央視紀錄頻道專責管理的精品紀錄片欄目《魅力紀錄》在CCTV-1綜合頻道播出，這是中央電視臺用文化和品質贏得觀眾和市場的一項重要舉措，此舉也使紀錄片進入了央視最具影響力的黃金時段播出。今天，我們相聚在上海環球金融中心這個中國最具高度的平臺之上，在中國文化産業不斷振興與繁榮的大背景下，權威人士預測：紀錄片産業將成為繼電影、電視劇、動漫之後的最後一塊蛋糕，央視紀錄頻道作為中國紀錄片行業的旗艦頻道和最具市場活力的領航者，我們希望與在座諸位能攜起手來，以品牌合作實現同贏，不斷創造出屬於全體中國人的精神財富，共同擔負起增強中國文化軟實力的偉大時代使命。

　　謝謝大家！

責編：肖斐