中央電視臺 廣告經營管理中心 副主任 ：何海明 （攝影：吳晗池）
各位記者朋友、各位媒體同仁：
晚上好！
經過近12個小時的激烈競標，中央電視臺2012年黃金資源廣告招標的現場競購圓滿結束。在座各位記者朋友與我們共同見證了這12個小時，大家辛苦了！
我想，現在大家最關心的就是數字——2012年中央電視臺黃金資源廣告招標預售總額是142.5757億元，比去年126.6870億增長了15.8887 億元，增長率為12.54 %。
中央電視臺廣告招標預售歷來被視為中國經濟的“晴雨錶”、中國市場的“風向標”。今年是“十二五”開局之年，前三季度的GDP增速為9.4%，顯示我國經濟仍運行在平穩較快增長區間。不久前召開的十七屆六中全會提出，要推動文化産業成為國民經濟支柱性産業，提振了廣大客戶對市場的信心。本次黃金資源廣告招標預售收入的增幅略高於GDP的增幅，既體現出廣大企業對2012年中國經濟發展的信心，也充分展現了作為文化産業重要一員的廣告業良好的發展態勢。
今年共有來自 28個地區的245 家企業參加招標，排在前三位的行業分別是食品飲料、金融、家電，增長較快的行業還有IT、金融、醫藥保健、家居建材等。中標企業的區域分佈更加均衡合理，更多的中西部地區企業登上招標舞臺。
今年是中央電視臺黃金資源廣告招標預售的第十八個年頭。隨著我國經濟結構的調整變化與企業的發展壯大，投放的行業和區域分佈呈現出以下特點 ：
一、各行業大品牌集中投放央視黃金資源
近年來，我國的傳統行業隨著産業升級、市場擴張而穩步發展，行業整合趨勢明顯。各行業龍頭品牌齊聚央視黃金資源，大力書寫品牌傳奇。例如，家電三大巨頭美的、海爾、格力，乳業兩大巨頭伊利、蒙牛，郵電通訊行業中國移動、中國聯通、中國電信三大運營商，肉製品兩大巨頭雙匯、雨潤，飲料行業領袖品牌娃哈哈、養生堂、加多寶、康師傅、可口可樂，白酒行業中的茅臺、五糧液等消費品行業的大品牌均有力搶佔央視黃金資源。
同時，隨著金融行業整體品牌意識的不斷加強，中國銀行、工商銀行、交通銀行、中國銀聯、中國人壽、平安保險、中國人保等企業均發力央視黃金資源，全行業中標額比去年增長超過20%。
集團整合式投放成為大企業投放的一種趨勢，例如一汽、中糧等大型企業集團整合旗下自主品牌集中投放央視黃金資源，以提升集團整體的品牌力。
二、新興行業和細分品類投放亮點頻現
近些年的招標預售，新興行業、新興品類都有很亮眼的表現，今年也不例外，他們代表著國家優化經濟結構的發展新方向。
例如，新能源産業作為國家七大戰略性新興産業之一顯示出良好的發展態勢，太陽雨、四季沐歌、雨昕、新基業等新能源企業集中投放央視黃金資源。
又如，另一項國家戰略性支柱産業旅遊業依然延續著前兩年的快速增長勢頭，山東、重慶、江西、福建等省市集群式增長，打造區域旅遊品牌。
代表新技術産業發展趨勢的IT巨頭騰訊，電子商務的領路者淘寶、京東商城也出現在央視舞臺上。
同時，一些傳統行業中的新興細分品類也有著突出的表現。小家電的九陽、小天鵝，家電連鎖業的蘇寧，健康産業的健特、東阿阿膠、雲南白藥，豪華車品牌奔馳、奧迪，食用油品類的魯花、金龍魚、福臨門、貝蒂斯、三源糧油，調味品的海天，豆奶的維維，奶茶的香飄飄，重工行業的山東臨工等眾多品牌均亮相央視招標預售。
三、各行業“第二集團軍”集體突圍
進入“十二五”，我國消費市場不斷拓展，品類不斷升級。市場進入了新的整合期，除了“第一集團軍”在努力拓展疆域，“第二集團軍”更是積極突圍。
本次招標中，金融業的中信銀行、浦發集團、陽光保險、華夏銀行、廣發銀行、中國郵儲銀行、太平洋保險等；白酒行業中的郎酒、洋河、瀘州老窖、劍南春等老牌名酒，電腦行業的神舟、壹人壹本等“第二集團軍”紛紛亮相央視招標。
從資源來看，新聞類節目尤為搶手。如“新聞聯播後標版”增長超過30%，“焦點訪談前”的增長超過20%，“新聞聯播報時組合”的中標總額增長也接近20%。這凸顯了中央電視臺“新聞立臺”戰略的實施成效斐然，權威性和公信力是企業最為看重的核心競爭力。
整體來看，儘管目前我國經濟發展中存在著不確定因素，但今年招標預售的穩步增長，既體現了企業對來年經濟狀況的良好預期，也體現了他們在經歷幾輪市場調整後，抵禦風險能力的提升，以及對自身發展的信心。
雖然一年一度的招標取得了可喜的成績，但我們也應清醒地看到，中央電視臺在經營規模和經營能力上與國際一流媒體的差距依然非常明顯，同時還受到互聯網視頻廣告等新媒體廣告的強烈衝擊，未來的可持續發展任重道遠。
為此，2012年，中央電視臺將會繼續深化改革，加大創新，提升節目質量，奉獻更精彩的“熒屏盛宴”；廣告經營管理中心將會優化廣告産品設計，提升客戶服務水平，助力每一家企業在央視的舞臺上，成就一幕幕新的品牌傳奇！
謝謝大家！
責編：王曉博
