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財經頻道 |
今年以來，財經頻道堅守財經主業，通過加強全頻道一體化運作應急反應機制和動態節目編排調整，進一步拉動頻道收視，不斷提升在財經報道領域的專業引導力、影響力和吸引力。1月28日至7月28日連續26周的收視份額超過1%，平均收視份額達1.14%，同比去年提升10.39%，其中，中午及晚間黃金時段收視提升明顯。
財經頻道2011年中午和晚間黃金段收視率（%）提升
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佔居全國財經節目市場80％份額
2011年，財經頻道在全國電視財經節目市場中的份額繼續提升，其中6月份提升至近80%，主要財經節目首播時段均呈現不同程度的增長。頻道對各分類人群吸引力普遍增強，高端觀眾收視普遍增長，其中大學以上學歷觀眾收視率提升26%，管理層觀眾收視率提升43%，公務員/僱員觀眾收視率提升21%，高收入觀眾收視率提升21%。
大力建設信息通路及智庫資源
在信息通路方面，財經頻道依託上海及深圳證券交易所、大連商品交易所、浙江小商品市場、環渤海經濟圈等專業市場基礎，建成上海中心站、深圳演播室、大連演播室、浙江專業市場演播室、天津演播室等，深入市場前沿，採集最新鮮、最專業的財經資訊。
財經頻道還建立了縣域財經資訊採集與整合加工平臺，與地方政府有關機構、地方媒體合作，深入挖掘縣域經濟豐富的財經內容，服務三農。目前已與30個省近150個縣（市）建立了合作關係，並於2011年8月底完成200個布點工作。
在智庫建設上，頻道智庫系統已與1000個以上的國內外專業財經機構、各界有影響力的專業高端人士簽約或建立了日常聯絡，這些權威的專家、機構，大大提升了財經頻道的專業品質。
建設性監督議題，媒體力量有實效
財經頻道不僅突出“為大眾經濟生活服務”的理念，報道民生熱點，引導經濟生活，更“突出建設性監督”，充分發揮媒體力量，推動眾多問題的解決進程。2011年，財經播出了《聚焦中國物流頑症》、《聚焦錢流》、《聚焦水流困局》、《醫改進行時》、《食品安全在行動》等一系列的專題報道，服務民生，發揮媒體力量。
《聚焦中國物流頑症》5月9日起，《經濟半小時》、《今日觀察》等多檔節目聯動播出，引發熱烈反響。國家發改委、商務部、交通部等各個部門積極回應，召開全國公路收費問題專題電視電話會議，草擬國家物流行業新的發展規劃，加大生鮮瓜果蔬菜的收儲力度等。
《聚焦錢流》6月9日起，累計播出“聚焦錢流”報道180余條， 60多位經濟界權威人士和經濟學家參與，評析研判資金流向。多位央行貨幣政策委員會委員關注話題，並回應“錢多的煩惱”等焦點問題。各地企業稱讚節目為商業決策提供了有針對性的參考。多家專業股票網站將節目內容列入每天的基本面消息，作為重要投資消息提供給股票期貨投資者。
《聚焦水流困局》8月1日至10日，財經頻道《經濟半小時》、《今日觀察》、《消費主張》、《中國財經報道》、《對話》等多檔節目聯動報道，多路記者深入調查我國水利問題突出的地區，全面反映我國水利現狀，並探討破解困局的路徑，倡導民生優先，科學、合理、高效利用水資源。
《食品安全在行動》5月25日，財經頻道開播“食品安全在行動”專欄，由“權威發佈”、“追蹤調查”、“吃個明白”等3個版塊構成，關注政府部門的相關政策措施，關注食品安全領域的熱點問題，傳遞科學的食品消費知識。
《醫改進行時》《消費主張》推出4期系列報道，記者歷時三個月，實地探訪全國十幾個醫改前期試點，對醫改背景、措施和意義全面解讀，以通俗方式解讀宏大專業話題。
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東京演播室啟動, 國際影響力持續提升
8月23日，在財經頻道改版兩週年之際，東京演播室正式啟動。這是繼上海、深圳演播室後，財經頻道啟動的首個海外演播室。財經頻道國際影響力近年持續提升，在達沃斯論壇、G20峰會等國際重大財經現場，已經能夠與CNBC、BBC、路透社等比肩，用同樣的報道規模和水準發出中國自己的聲音。頻道還聘請了眾多國際專業機構、有影響力的政界人士和專業財經人士做顧問。觀眾每天都能夠看到從紐約、倫敦、新加坡等一線金融市場發回的實時信號，也能夠看到眾多來自CNBC、路透社、彭博社等國際權威財經媒體的洋面孔。
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重大財經新聞事件策源地
目前，財經新聞公共化時代大幕拉開。央視財經頻道改版後，強調資源共享，加強編輯部力量，實現各欄目聯動，形成強勢電視內容産品，完成傳播力構建，與平面、網絡媒體聯合完成平臺再造，成為諸多重大財經新聞事件的策源地。
主要呈現出三個亮點：
一是民生新聞。提出“財經政策的窗口，投資理財的指南，經濟生活的幫手”三個基本職能，全面關注與公眾切身利益密切相關的財經熱點。如報道部分地區農副産品滯銷問題嚴重，切實為農民解決燃眉之急，引起社會各界普遍關注。
二是政策新聞。後危機時代，政府主導了中國經濟振興的進程，面對這一現實，財經頻道努力打造國家財經政策首發直播窗口，開設頗有政治經濟學色彩的欄目。2011年，開設“中國政策論壇”窗口，邀請國家各部委就權威政策、熱點問題、敏感問題進行解答，及時準確權威回答受眾需求和關切。
三是市場新聞。把握經濟發展趨勢，為市場經濟的主體中小企業突破圍城不懈吶喊。從2011年5月9日到6月中旬，財經頻道傾全頻道之力推出了“聚焦物流頑症”、“聚焦錢流”等系列報道，引發強烈社會反響，贏得中小企業和公眾廣泛好評。
（摘自資深媒體人、《工人日報》要聞部主任石述思博客）
責編：王燕
