文／劉鳳軍教授 中國人民大學商學院
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中國人民大學商學院 劉鳳軍教授 |
2011年6-7月，中國人民大學課題組調查了中國人民大學、清華大學、北京大學匯豐商學院、中歐商學院、廈門大學、上海交通大學、東北財經大學、武漢大學、南京大學、西北大學、鄭州大學等11所高校的EMBA學員，共計發放問卷1100份，回收問卷1026份，其中有效問卷886份。
在886份有效問卷中，包含男性654人（73.8%），女性232人（26.2%）；將近9成的受訪者身居企業總裁或部門經理以上的重要職位，有超過一半的受訪者年收入在40萬元以上；大部分受訪者來自民營企業和國營企業，超過六成的受訪者所在企業年營業額在1億元以上；受訪者主要從事製造、金融、信息、服務、房地産、批發零售、建築及文化教育等行業。
電視媒體是高端商務人士獲取信息、資訊的首要渠道
高端商務人士在獲取信息和資訊的時候主要依賴電視媒體，尤其是中央電視臺。遇到重大事件關注央視，是高端商務人士的媒體接觸習慣。調查顯示，在獲取信息時68.1%的高端商務人士會關注電視媒體，從影響程度來看，電視媒體對他們的影響高達43.3%。
各類媒體的關注程度和影響程度
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其中，中央電視臺是高端商務人士的首選。調查表明，超過八成的受訪者（83.75%）觀看央視，而關注省級衛視及其他電視臺的比例均在30%以下。
受訪者平時觀看最多的電視臺
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高端商務人士重點關注央視新聞、財經資訊
CCTV-新聞頻道、CCTV-2、CCTV-1是高端商務人士重點關注的三個頻道。其中，CCTV-新聞頻道是受訪高端。
商務人士最關注的電視頻道，超過一半的受訪者都會收看CCTV-新聞頻道的節目。
受訪者關注的電視頻道
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在央視新聞、財經欄目的選擇上，受訪者最關注的電視欄目是《新聞聯播》，關注度高達54.7%，遠高於其他備選欄目；《中國財經報道》、《經濟半小時》是位列于《新聞聯播》之後，排在第二、第三關注度的電視欄目。《新聞30分》、《焦點訪談》、《朝聞天下》等新聞欄目，《經濟信息聯播》、《第一時間》和《今日觀察》等財經欄目也有很高的關注度。
企業高管偏愛新聞與財經類節目
企業的高層管理者更偏愛新聞與財經類節目。調查顯示，不同職務級別的高端商務人士收看電視頻道和電視節目的習慣差異。董事長、總裁、總經理們則更傾向於收看CCTV-2頻道，這也與他們對財經資訊的偏好相吻合。同時我們還發現，職位級別越高，越關注新聞資訊、財經資訊類節目。
不同職務級別受訪者對電視頻道的偏好
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不同職務級別受訪者對電視節目類型的偏好
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高端商務人士對央視廣告持積極態度
絕大部分高端商務人士認為，央視節目有權威性、報道有深度、報道及時，其認同人數佔受訪者的比例分別是89.3%、85.3%和77.2%。高端商務人士普遍認為，無論是新聞事件報道，還是經濟形勢分析，中央電視臺都具有不可替代性。
受訪者對央視節目的評價
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高端商務人士對央視節目的積極評價被轉移到央視廣告中來。受訪者“對央視廣告的評價”，無論是對央視廣告時長的合理性、央視廣告的可信度，還是播出廣告的可欣賞性，都給予了較高的評價。尤其對央視良好的廣告環境和傳播知名品牌有更高的認同，其認同比例佔受訪者的85.9%和82.7%，都表示央視是知名品牌的傳播平臺。
受訪者對央視廣告的評價
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責編：王燕
