文／廣告經營管理中心 品牌副總監 馮依民
佛家有言：“生女兒的，是因為有一個女的靈魂愛上了做父親的男子，投入他的懷抱，化做了他的女兒；生兒子的，是因為有一個男的靈魂愛上了做母親的女子，投入她的懷抱，化做了她的兒子”。在這裡，我不去考證這句話的真實性，也不想進行唯物還是唯心的辯論，但至少這句話在某種程度上揭示了子女與父母之間的那種微妙的機緣吧！
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2011年8月初，我一如往常地上網登錄郵箱，查看郵箱裏有沒有我們正在徵集的公益廣告創意，突然一個叫“LIGHT BIUE”的網名以及他的標題映入我的眼簾：“謹以此片獻給普天之下為愛而生的人們”，後面附著他的作品《愛的表達式》，下載打開後，一支以英文單詞 “FAMILY”（家）為核心展開剖析演繹FLASH作品呈現眼前，“小時候，爸爸是家裏的頂梁柱，高大魁梧的他為我們遮風擋雨；媽媽是典型的賢妻良母，相夫教子。長大後，少不更事的我總想掙脫爸爸的束縛，屢次頂撞嘮叨的媽媽。歲月冉轉，光陰似箭，有一天突然發現爸爸的背已經駝了，媽媽的的身體已經臃腫塌陷。我想，是時候盡一份子女的責任了，悉心呵護起這個家：給父親一個依靠的臂膀，做他貼身的拐杖，為母親撐起一把庇護傘，遮蔽盛夏的驕陽。朋友，快對你的爸爸媽媽説一句吧：爸爸媽媽我愛你！Father And Mother I Love You！家，有愛就有責任！”這支時長兩分半的FLASH以及它的文案觸動到我內心最溫暖的部分，於是我把它傳給了周圍的同事們，想與他們分享這份感動。在得到領導和同事的認可後，我撥通了這位創作者的電話，也知道了“LIGHT BIUE”的真實姓名叫張德元，是一位剛剛走出校門的大學生，學的就是影視動漫專業，目前在杭州一家影視製作公司上班。
他很真誠地告訴我：這支片子的創作靈感來自於他內心深處的緬懷，父親的離世這個沉重的話題讓他不願多談，但當時之所以對這個主題進行創作，看似偶然實則存在某種必然性，在那種壓抑的心境之下，任性的思想老是不由自主的就往那個方向遊弋靠攏。所以很想通過這支片子提醒大家“行孝需及時”。即便你們與自己的父母向來隔閡不淺，話不投機，但至少他們給了你一次生命，那這可不可以作為僅有的一個行孝的理由呢？所以不要等到親人有一天離去了，我們才會讓悔恨刺痛這顆麻木已久的心，因為那時才醒來都為時已晚，有過那種感受的人，或許在對待家庭關係這方面你才會明白那句話：“因為彼此相親相愛，所以難免深深傷害。”
於是，我們反反復復進行了多次的溝通，從創作的靈感起源，到配樂，到時長，到文案，事無巨細。就像張德元自己描述的那樣，“ 8月11日，我無意在某個論壇上看到了央視最新發佈的關於面向公眾徵集公益廣告創意的消息，當時我就突然萌發了將手頭這支片子傳遞出去的衝動；8月16日，首次接到臺裏的電話，溝通後對某些情節作出了改動；8月29號，再次溝通後為了播出需要將兩分半的時長壓縮為1分半；9月8日，溝通後要把原片的幀速率由12fps調整為25fps；9月16號，要將精簡之後的1分半版本再次進行“強制性高壓縮”；9月28日，上傳調整好的版本；10月8日，將精簡後的文案再次調配畫面； 10月18日，央視來電説片子已通過，並將以此為藍本找專業的公司進行包裝製作，我不禁長長的舒了口氣。掐指算來，此間剛好兩個月吧…… 就這樣，被我雪藏了有一年之久的作品再度浮出水面。10月20日，片子最終確定下來，央視開始跟我談創意版權購買事宜等相關事項，當時我記得説了句類似于這樣的話：“以後的事情我沒想太多，那份認同感對我來説已經是很大的收穫了。”是啊，就是這樣樸實的一句話，“沒想太多”，但這支《愛的表達式》一經在央視播出，它宣揚的這種“樹欲靜而風不止，子欲養而親不待”的理念，的確激起了我們這份塵封已久的記憶，我們從中也找到了自己的影子……
其實做公益廣告無異於搞詩歌創作，它需要你常懷一顆赤子之心去感知生活的點滴，畢竟大多時候，奉獻遠比鞭撻要來的容易得多，予人玫瑰手留余香，哪怕只是為換取一個簡單而舒心的微笑呢！
責編：王燕
