最近幾天，在央視熒屏上有一條感動了無數人的公益廣告《愛的表達式》，這則公益廣告通過對於英文單詞“family”字母演變，詮釋了“家”的溫情與內涵。也許您不曾想到，《愛的表達式》是出自浙江一名剛剛步入社會的大學畢業生——張德元。
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公益廣告《愛的表達式》視頻截圖 |
《愛的表達式》是央視廣告經營管理中心面向社會公眾徵集創意、經過包裝製作後首條播出的公益廣告。説到創作這則公益廣告的初衷，張德元的理由有些奇特，“看了《功夫熊貓》、《花木蘭》之後，既對中國傳統文化感到驕傲，又有了一種衝動——是不是也可以將外國文化中的元素用於自己的創作？”
最終，一直想表達對於家的熱愛的張德元將目光鎖定在了英文單詞和字母上，“每一種文化都有它的特質，很多人都對FAMILY這個英文單詞做這樣的理解——‘father and mother I love you’，而我希望從中國文化的角度出發來挖掘這個外來詞的中國內涵，於是就有了作品中將字母幻化成大樹、拐杖、雨傘等形象。”
對於自己的家庭，張德元説得並不多，記者只是知道這條創意是他在2008年爸爸去世5週年的時候創作的作品，“‘家家有本難念的經’，我還是希望大家能夠更多專注于這則公益廣告本身，一則公益廣告若能真的觸動人心，應該是基於廣告本身的魅力，而不是某個特定的人在特定生活中的遭遇。”
作為年輕的廣告創意人，張德元對於公益廣告的理解有著他這個年齡難得的深刻，“從某種程度上來説，公益廣告就像一位誨人不倦的老師，而他的學生則是千千萬萬的人民大眾。所以，要想讓眾人接受公益廣告，就必須做到‘寓教于情’。”
張德元説，“創作公益廣告需要懷著一顆赤子之心去感知生活，切忌用憤世嫉俗的眼光去看待週遭的世界，做一些人云亦云的無謂鞭撻，點滴奉獻遠比鞭撻要更有價值。一些震撼人心的東西，往往就是需要你用心去創作的。只有感動了自己，才有可能感動別人。”
如今，大學畢業的張德元在一家影視公司從事後期製作工作，“沒想到自己的作品能夠登上央視的舞臺，也沒有想太多以後的事情，但是可以肯定的是，對於公益廣告的創作，我會一直走下去。”
轉自中國電視報 記者 司楠
責編：王燕
